Le référencement internet ou SEO (Searh Engine Optimization), c’est la technique ou l’ensemble des techniques qui vont contribuer à faire apparaitre votre site web dans les premières pages de Google et autres moteurs de recherche. On peut alors parler de deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés. Si la première considère plus le « naturel » des moteurs de recherche, la seconde considère plus les liens payants des sites spécialisés.

Le nombre de liens et la valeur des liens sont des paramètres qu’il faut considérer dans le référencement. Ces liens peuvent se trouver de plusieurs façons (l’inscription dans des annuaires, l’insertion de ces liens sur les sites populaires…). Cependant, plus les liens sont valeureux, plus ils ont été travaillés, ce qui veut dire que le propriétaire du site en question a fait un bon référencement, ... et de là il n’a aucune raison de vous donner un lien sans contrepartie. Payer un lien est une pratique courante mais faute de vouloir payer, il est possible de faire l’échange : deux liens qui vont dans les deux sens.

L’échange de liens n’est pas un procédé nouveau, c’est sa vulgarisation qui l’est. En effet, c'est depuis déjà plusieurs années que certains annuaires exigeaient déjà un lien retour en échange de votre inscription.

Les liens retours ou backlink sont des liens qui pointent vers votre site. Ainsi un visiteur d’un site web peut arriver sur votre site en suivant ces liens retours. C’est un autre moyen (à part des moteurs de recherche) pour un internaute de connaitre votre site. La phase du référencement qui consiste à maximiser les liens (sans forcément parler de qualité) est appelée la soumission annuaire, qui consiste à se souscrire au niveau des sites annuaires spécialisées.

Mais il faut avoir des backlink de valeurs. Parfois 100 liens faibles ne valent pas un lien fort pour augmenter votre PR. Le PageRank ou PR est le système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour classer les sites web. Ce classement sera ensuite utilisé lors des rendus de recherche sur une requête formulée par un internaute. Naturellement, un rendu de recherche est dominé par les sites ayant des valeurs de PR élevé. Sauf que, des exceptions peuvent exister car le système est plus complexe, et seul Google peut affirmer comment il affiche véritablement les résultats, sans le dévoiler bien sûr.

Un site A fait un lien vers un site B, et en contrepartie le site B fait un lien vers le site A… et ensemble le PR des deux sites augmente. Des schémas plus complexes sont possibles (et vivement conseillés car Google évolue, un jour ou l’autre il ne va plus aimer ces pratiques). Par exemple entre 3 sites : Un site A fait un lien vers un site B, puis de son tour fait un lien vers un site C, et C va du côté de A, pour fermer la boucle. Mais encore, pour ne pas énerver les robots de Google, ce n’est pas préférable de voir un lien partir d’un site de voiture vers un site de cuisine, il faut au moins respecter les thématiques des sites. Les deux sites doivent ainsi œuvrer dans des secteurs plus ou moins équivalents, ou au pire complémentaires.

Mais les échanges de liens ne se font pas automatiquement. Organiser une campagne exige de l’expérience, une grande connaissance du référencement, et … un savoir vendre. Le principe est simple : si vous demandez à un site PR5 d’échanger avec vous PR2, il n’acceptera forcément pas. Il ne faut pas oublier que ce qui motive une échange de lien c’est la valeur de ces liens, et pour lui, votre lien n’a pas de valeurs. Les arguments d’une campagne d’échanges peuvent être alors varier d’un site à un autre (valeurs du PR, nombre de visites, prescriptions…).

Ainsi, il faut avoir des backlink de valeurs. Parfois 100 liens faibles ne valent pas un lien fort pour augmenter votre PR. Si on oublie un tout petit instant le PR, un lien de valeur est un lien qui provient des sites très fréquentés. Mais un lien de valeur est aussi un lien thématique. Si votre site par exemple vend du matériel dentaire, il est inconcevable de ne pas le trouver sur le premier site en termes de fréquentation dans le domaine dentaire. Il n’est pas forcément de le faire figurer sur un site informatique par exemple, c’est même ridicule car le visiteur qui se trouve là ne va même pas y cliquer.

1- Le savoir faire en matière d’indexation et de positionnement : Le code source de votre page, le choix des mots-clés, le choix des sites annuaires… sont autant d’éléments qui doivent être soignés par un professionnel du référencement, et AWZ est votre meilleur choix.

2- Les services offerts : Le référencement est un ensemble de technique. Vous pouvez en souscrire seulement les bases mais vous pouvez aussi opter pour les plus personnalisés. Au final, AWZ offre aussi un service orienté marketing pour le référencement, encore pour l’amélioration de votre présence sur le web.

3- La méthodologie : Si l’indexation est automatique, le positionnement n’est pas une science plate. Chaque site doit être analysé comme il se doit, selon le domaine d’activité, selon les objectifs du client, selon la technologie utilisée par le site lui-même… avant de proposer les techniques de référencement adéquats.

4- La recherche : Les techniques de référencements évoluent de plus en plus, en suivant ou non les évolutions des moteurs de recherches. L’équipe de R&D d’AWZ est toujours à l’affût des nouvelles idées, des nouvelles tendances,… pour améliorer sans cesse ses services.

5- L’implication : dans la chasse aux liens de valeurs, il faut que le webmaster ait le site dans le sang. Chaque lien n’aura pas la même valeur pour un site donnée, et la définition de cette valeur demande une grande compréhension du site, du secteur d’activité…