Les bannières publicitaires sont pour la plupart du temps des publicités. Habituellement, ils ont deux formats, le premier carré et se met dans la partie gauche ou droite en encart, et le second en lambeau en haut de la page. On utilise habituellement une image fixe, un GIF animé (technique largement dépassée) ou une animation flash, renvoyant grâce à un lien l'utilisateur vers le site visé en cas de clic.

La bannière publicitaire est tout d’abord une technologie mais la grande difficulté de la conception est dans la phase marketing.

Une bannière publicitaire doit répondre à une stratégie publicitaire. Si cette stratégie se traduit par l’utilisation de plusieurs supports publicitaires, la conception de la bannière publicitaire doit aller de concert avec les autres supports. Les objectifs, les cibles, l’attitude, l’état de la concurrence, les contraintes financières… doivent être claires. Le contenu du message, la structure, le ton, le style… doivent aussi figurer dans le cahier des charges.

C’est à partir de ce cahier des charges que les concepteurs vont travailler (pas seulement pour la bannière donc mais pour l’ensemble de la campagne publicitaire). Il est fréquent cependant que des grandes lignes de la campagne (images utilisés, messages…) aient déjà vu le jour dans d’autres phases au préalable, le concepteur de la bannière ne devrait donc faire qu’une adaptation.

L’animation Flash se retrouve partout sur le web. Dans le jargon technique, une animation flash est de format .swf. On retrouve aussi des animations flash dans d’autres supports numériques tels le cinéma… Les animations peuvent êtres plates (c'est-à-dire aucune interactivité avec le visiteur) ou interactives (à travers des boutons, des champs de saisies, des objets que l’on peut déplacer…).

Flash est l’une des actuelles révolutions sur le web. On le retrouve aujourd’hui sur les sites web en tant qu’animations, mais encore il existe aujourd’hui des sites web entièrement réalisés en flash. L’utilisation de l’animation flash est très variée mais là où il cartonne, c’est dans la publicité sur internet. En effet, un encart publicitaire animé est plus visible qu’un encart fixe.

La collaboration entre le designer et le technicien : Une bannière publicitaire est à la fois artistique, marketing et technique en même temps. Trouver le consensus entre ces trois concepts est essentielle mais n’est toujours pas évident.

Le savoir faire en matière de technologie : La création et le traitement d’image et d’animations, la maitrise des logiciels d’animations graphiques selon le choix de la technologie utilisée sont les plus de l’équipe d’AWZ. Les webmasters d’AWZ ont chacun leurs spécialités, et pour des projets plus complexes et/ou plus étendus nous faisons appel à des collaborateurs externes qui ont l’habitude travailler avec l’équipe interne, et qui peuvent répondre à la fois aux exigences de qualité et de timing préétablies.

La collaboration avec le client : Nous proposons et le client décide. Le client énonce et nous cherchons à réaliser. C’est ainsi que nous travaillons et au final le client est content. La collaboration avec le client est l’un des points forts d’AWZ.