Le référencement et le contenu n’ont pas toujours fait bon ménage. Il y a eu une époque où on mettait n’importe quoi (contenu) dans les pages web, uniquement pour qu’il y en ait. Actuellement, rédiger du contenu internet est devenu plus mature, et ainsi devenu plus professionnel.

Le contenu est un élément important pour le référencement pour la simple raison qu’une requête de recherche est un mot (ou le plus souvent plusieurs), et un mot est un élément de contenu. Un simple mot sur un site ne peut être bien considéré par un moteur de recherche que s’il est élément d’un texte. Si avant, il suffisait de faire figurer le mot clé, actuellement, Google a changé les règles en devenant le lecteur et en jugeant sur la qualité des textes.

Tout d’abord, un site sera mieux référencé si on y trouve du contenu en grande quantité. Mais ces contenus doivent être à la fois uniques et originaux. Un contenu déjà publié ailleurs sur le web va nuire à votre page web car Google détecte désormais très bien les contenus dupliqués, même avec de légères modifications. La quantité va aussi agir sur les mots clés eux-mêmes. En effet, parmi vos contenus, il est possible de retrouver des mots clés qui sont là « par hasard », mais ils y sont et ils sont visibles pour les robots d’indexations, et c’est l’essentiel.

Puis quelques techniques entrent en compte dans la rédaction elle-même pour l’optimisation d’un texte de référencement:
- La localisation des mots clés : d’une importance capitale, ils doivent être bien représentés dans la partie haute d’un texte (deux premiers paragraphes par exemple, et pourquoi pas en tant que titre du paragraphe).
- Savoir jouer avec les mots clés : si une page est optimisée pour un mot clé (il va même porter le nom de ce dernier), qu’est ce qui vous empêche d’y insérer des mots clés secondaires qui sont importants mais pas autant pour avoir eux-mêmes leurs propres pages.
- La densité : le nombre de mot clé présent dans le texte est primordial. On parle de densité de 2% mais en réalité, ça va dépendre de la popularité du mot clé, du secteur d’activité…
- Savoir jouer avec le maillage interne : le maillage interne a pour but de maximiser les liens entre vos pages web, favorisant le référencement mais pouvant très bien aider l’internaute.

1- L’implication : L’équipe d’AWZ et l’équipe de l’entreprise propriétaire du site ne doivent en faire qu’un. L’équipe de l’entreprise propriétaire du site peut suivre de prêt le design du site, les images à insérer… mais ça va prendre temps si elle doit contrôler les textes. En effet, le cas du texte est plus délicat. Quelques lignes écrites dans l’incompréhension peuvent être une vraie catastrophe. Le rédacteur doit alors se mettre plus que jamais sur la place du client.

2- Le savoir faire en matière de référencement : puisque la rédaction de contenus orientés référencement n’est pas une technique isolée du référencement, le choix des mots clés (principaux et secondaires), le choix de la densité… relèvent d’une stratégie de référencement bien élaborée.

3- Le savoir faire en matière de rédaction : le fait que Madagascar est un pays francophone, les rédacteurs francophones malgaches sont au niveau d’un rédacteur français (voire plus quelque fois). L’équipe interne de rédaction d’AWZ peut répondre à n’importe quel besoin d’un site, du contenu standard au contenu personnalisé. En plus, étant conscient de la possibilité de demande à grand volume, AWZ est aussi en collaboration avec des rédacteurs externes qui ont l’habitude travailler avec l’équipe interne, et qui peuvent répondre à la fois aux exigences de qualité et de timing préétablies.