Le contenu peut revêtir un double emploi pour votre site Web. On parle alors de contenu orienté visiteur et un contenu orienté référencement. Et pourtant le texte de référencement et le contenu visiteur n’ont pas toujours fait bon ménage. Actuellement, rédiger du contenu internet est devenu plus mature, et ainsi devenu plus professionnel.

En effet, la grande révolution actuellement est que les moteurs de recherche reconnaissent et considèrent la satisfaction des visiteurs en lisant du texte. Ainsi, un texte doit à la fois dirigé vers le contenu en tant que telle (faisant des descriptions, donnant des avis, étant des fragments de discussions,… ) mais aussi dirigés vers le référencement.

Le contenu est un élément important pour le référencement pour la simple raison qu’une requête de recherche est un mot (ou le plus souvent plusieurs), et un mot est un élément de contenu. Un simple mot sur un site ne peut être bien considéré par un moteur de recherche que s’il est élément d’un texte. Si avant, il suffisait de faire figurer le mot clé, actuellement, Google a changé les règles en devenant le lecteur et en jugeant sur la qualité des textes.

Tout d’abord, un site sera mieux référencé si on y trouve du contenu en grande quantité. Mais ces contenus doivent être à la fois uniques et originaux. Un contenu déjà publié ailleurs sur le web va nuire à votre page web car Google détecte désormais très bien les contenus dupliqués, même avec de légères modifications. La quantité va aussi agir sur les mots clés eux-mêmes. En effet, parmi vos contenus, il est possible de retrouver des mots clés qui sont là « par hasard », mais ils y sont et ils sont visibles pour les robots d’indexations, et c’est l’essentiel.

Puis quelques techniques entrent en compte dans la rédaction elle-même pour l’optimisation d’un texte de référencement:
- La localisation des mots clés : d’une importance capitale, ils doivent être bien représentés dans la partie haute d’un texte (deux premiers paragraphes par exemple, et pourquoi pas en tant que titre du paragraphe).
- Savoir jouer avec les mots lés : si une page est optimisée pour un mot clé (il va même porter le nom de ce dernier), qu’est ce qui vous empêche d’y insérer des mots clés secondaires qui sont importants mais pas autant pour avoir eux-mêmes leurs propres pages.
- La densité : le nombre de mot clé présent dans le texte est primordial. On parle de densité de 2% mais en réalité, ça va dépendre de la popularité du mot clé, du secteur d’activité…
- Savoir jouer avec le maillage interne : le maillage interne a pour but de maximiser les liens entre vos pages web, favorisant le référencement mais pouvant très bien aider l’internaute.

On va reprendre d’abord les mêmes règles que ci-dessus : nombreux, uniques et originaux. Seulement, la raison pour cette fois sera expliquée par le besoin de l’internaute. Tout d’abord, nombreux veut dire (attention pas forcément, il faut en prendre soin !!!) plein d’information. Le meilleur moyen de garder un internaute sur votre site, c’est de lui donner les informations dont il a besoin. Puis, unique et originaux pour qu’ils ne puissent pas dire que c’est une copie coller des informations qu’il a déjà au ailleurs.

Puis, on peut énoncer quelques règles évidentes comme éviter des informations gratuites qui vont nuire à la crédibilité de votre site ; éviter les erreurs de rédactions (grammaires, orthographes…) ; et éviter les textes trop long, et pas assez d’illustrations car très peu de gens vont les lire jusqu’à la fin ; favoriser la façon d’écrire en entonnoir, ce qui veut dire mettre les informations importantes au début et les moins pertinentes à la fin ; favoriser les outils de facilitation de la navigation (les liens, les sommaires à liens, les liens vers d’autres pages…) ; …

1- L’implication : L’équipe d’AWZ et l’équipe de l’entreprise propriétaire du site ne doivent en faire qu’un. L’équipe de l’entreprise propriétaire du site peut suivre de prêt le design du site, les images à insérer… mais ça va prendre temps si elle doit contrôler les textes. En effet, le cas du texte est plus délicat. Quelques lignes écrites dans l’incompréhension peuvent être une vraie catastrophe. Le rédacteur doit alors se mettre plus que jamais sur la place du client.

2- Le savoir faire en matière de rédaction : le fait que Madagascar est un pays francophone, les rédacteurs francophones malgaches sont au niveau d’un rédacteur français (voire plus quelque fois). L’équipe interne de rédaction d’AWZ peut répondre à n’importe quel besoin d’un site, du contenu standard au contenu personnalisé. En plus, étant conscient de la possibilité de demande à grand volume, AWZ est aussi en collaboration avec des rédacteurs externes qui ont l’habitude travailler avec l’équipe interne, et qui peuvent répondre à la fois aux exigences de qualité et de timing préétablies.